2026世界盃飯店訂房慘淡？美國11座主辦城市預訂量低於預期解析

距離2026年6月11日開踢只剩約一個月，原本被視為美國觀光業大爆發的世界盃，現在卻傳出讓人意外的消息，美國飯店業協會（AHLA）在5月4日公布最新報告，調查橫跨11座美國主辦城市，結果顯示2026世界盃訂房慘淡的情況比想像中嚴重，將近八成的飯店業者反映預訂量低於原本預期，這份報告也讓外界開始重新檢視，FIFA口中那筆動輒300億美元的經濟效益究竟還能不能兌現？對台灣球迷來說，雖然不一定會親自飛到美國看球，但這背後反映的簽證政策、票價門檻、地緣政治氛圍，其實都是觀察這屆世足賽的重要切入點。

AHLA最新報告揭露飯店訂房真實狀況

AHLA代表全美超過三萬家飯店，這次調查鎖定11座美國主辦城市，由旗下會員回報實際訂房狀況，最終彙整出一份名為「FIFA World Cup 2026 Hotel Outlook」的市場展望報告，報告依據205位飯店經營者與業主的回應，其中不乏在多個世足主辦城市持有多家旅館的業界人士，因此涵蓋範圍相當完整。

將近80%的受訪業者表示，目前的訂房進度比原先預估的緩慢，這樣的差距並非小幅度修正，而是與預期結果有大規模落差，AHLA在報告中直言，雖然FIFA已經宣稱世界盃售出超過500萬張門票，但這股聲量並沒有轉化為飯店訂房的實際動能，對於早就為這個夏天備戰多年的飯店業者來說，眼前的數字代表先前投入的人力、設備、行銷預算，可能無法在短時間內回收，AHLA特別點出國際旅客對飯店業的重要性，因為這群人通常住得久、花得多，是支撐高端房型營收的關鍵客群，而現在這塊版圖卻正在鬆動。

11座主辦城市表現大不同

舊金山、西雅圖、波士頓淪重災區

報告指出，舊金山、西雅圖、費城與波士頓的處境最為嚴峻，這四座城市都有超過70%的飯店業者反映訂房進度不如預期，洛杉磯、紐約、休士頓與達拉斯則有超過60%受訪者抱持類似看法，其中堪薩斯城當地有85%到90%的飯店反映訂房狀況低於預估，甚至比一般6月、7月的水準還要差，這個現象代表世界盃不僅沒有帶來預期中的加成效應，反而讓部分城市連基本旺季的訂房都被打亂，洛杉磯則是65%到70%的受訪者反映訂房率未達標，業者把原因指向簽證限制、人事成本攀高、以及部分飯店距離球場較遠的地理劣勢。

邁阿密、亞特蘭大相對樂觀

邁阿密大約55%的受訪者反映訂房進度超越預期，甚至比過去夏季的訂房量還高，主因在於這座城市同時抓到世足相關的休閒旅遊需求，並且抵銷了國際旅遊大環境的逆風；亞特蘭大則大約有50%的業者表示訂房進度持平或超出預期，背後支撐力量來自進駐當地的球隊集訓營、便利的航空連結、以及本來就多元的客源結構。

這份報告的城市別數據可以整理成下面這張對照表。

主辦城市	訂房低於預期	市場狀態
堪薩斯城	85%～90%	最嚴峻
舊金山、西雅圖費城、波士頓	逾 70%	重災區
洛杉磯、紐約休士頓、達拉斯	逾 60%	承壓中
亞特蘭大	約 50%	相對穩健
邁阿密	約 45% （55%優於預期）	表現亮眼

國際球迷沒來？簽證與政策成最大阻力

訂房數字會這麼難看，最核心的原因被指向國際旅客遲遲沒有到位，AHLA報告中業者坦言世足旅客前往美國的旅程，「越看越不像鋪了紅毯的歡迎」。潛在的國際遊客面對冗長簽證等待時間、調漲的簽證費用、以及邊境入境程序的不確定性，最後選擇放棄行程，美國此舉看來似乎沒那麼歡迎遠道而來的國際遊客。

美國國務院發言人透露，FIFA Priority Appointment Scheduling System（FIFA PASS）這項由川普政府2024年11月推出的優先簽證面談機制，目前只有大約1萬4000人使用，對照FIFA宣稱已經售出超過500萬張門票的規模，比例懸殊到幾乎不合理，當然這不代表國際球迷完全沒來，國務院方面補充，目前已有5500萬名外國人持有有效美國簽證，加上歐洲多國等42個國家本來就享有免簽待遇，因此實際入境人數還無法單從FIFA PASS判斷。

2026世界盃門票、簽證困難重重也是影響球迷觀賽意願的關鍵(photo：hoteldive)/金享娛樂城

飯店價格從天價回落四成

2025年12月時世界盃抽籤剛結束，發現開幕戰前後的平均房價竟然來到一晚1013美元，相較之下三週前同等級住宿的平均價格只要293美元；換句話說，飯店在世足期間的開價平均上漲了328%，這個數字在當時就引發外界質疑，這樣的訂價策略是否過於樂觀，會不會反而把球迷推開。

幾個月過後，市場給出了答案，11座美國主辦城市6月中旬的飯店房價，平均已經從先前的高點下殺超過40%，這不是業者主動降價回饋，而是面對訂房遲遲沒進來的現實壓力，被迫做出的調整，某種程度上這算是市場機制自我修正，但對飯店來說也代表著當初預期的高利潤回不去了。值得一提的是，AHLA報告本身並沒有把飯店過去的高價策略列為訂房疲乏的原因，但業界內部其實心知肚明，當開出的房價遠遠超過國際球迷的承受範圍，需求自然會被打掉一大塊。

FIFA退訂讓飯店業者措手不及

退訂比例衝上七成的城市

FIFA承諾的房間預訂量取消比例有時候會衝破契約庫存的70%，這種規模的退訂等於把先前看似強勁的早期需求訊號徹底打碎，對飯店業者來說，原本以為已經鎖定的營收瞬間蒸發，連帶影響營收預測、人力排班、以及為世足量身打造的主題活動規劃，AHLA特別強調，雖然大型賽事前夕調整訂房並不少見，但這次FIFA的處理方式缺乏透明度與足夠的前置時間，許多房間是在賽事開打前三個月才被取消，讓飯店業者陷入緊急補位的窘境。

FIFA官方回應與業界落差

FIFA發言人回應強調，所謂缺乏透明度的說法在事實上並不正確，所有房間釋出都是依照與飯店合作夥伴契約中訂定的時程進行，這在這種規模的賽事中本來就是常態作法，FIFA也補充，許多情況下房間其實是在原定期限之前就提早釋出，目的是配合飯店業者的調整需求，整個籌備過程中，FIFA住宿團隊與飯店利害關係人持續溝通，包括房間區塊調整、房價協商、房型確認、以及定期回報，並透過說明會與日常聯繫保持訊息同步，顯然雙方各執一詞。

FIFA退訂原先預定的房間也造成飯店業者的供需出現問題(photo：nytimes)/金享娛樂城

300億美元經濟效益恐成泡影

FIFA主席Infantino多次在公開場合提到，2026世界盃將為美國帶來約300億美元的經濟衝擊。這個數字聽起來相當可觀，但仔細分析下來就會發現，其中很大一部分是建立在國際遊客大量湧入、停留消費的假設上，當這個假設出現破口，整個經濟效益的算盤就得重新再來。

從目前各項指標來看，世足賽預期帶來的經濟拉抬效應，恐怕無法達到原先預期，AHLA報告也警告，部分飯店已經暫停原本規劃的世足主題活動、品牌合作專案、以及臨時性的整修工程，因為訂房低迷讓投資回收的時間變得不清楚，最重要的是經濟連鎖效應，飯店業特別仰賴國際旅客，因為這群人傾向住更久、花更多，這也是當初業界對世足夏天滿懷期待的主因，畢竟2026年同時也是美國《獨立宣言》簽署250週年，原本應該是觀光業雙重利多的旺季。

額外成本嚇退球迷

AHLA報告還點名了一些容易被忽略的隱形成本，這些觀賽的額外開銷，常常成為球迷放棄行程的最後一根稻草，報告特別舉例紐澤西交通公司針對通往MetLife球場的鐵路單程票價定為150美元，引發相當多爭議，對來看一場比賽的家庭而言，光是把全家送到球場再送回飯店，交通費就可能吃掉一大部份預算。

AHLA執行長Rosanna Maietta在聲明中呼籲，要釋放這屆世足的觀光潛力，美國政府與FIFA必須確保國際旅客入境體驗順暢，避免在簽證與往返球場交通上增加不必要成本，也應勸阻地方政府在關鍵訂房時間突然加稅。另一個業界心知肚明的問題是FIFA票價策略，當門票本身就是奢侈品，住宿與交通又層層加碼，能負擔整趟旅程的族群自然大幅縮水，對國際球迷而言，這已經不是要不要看球的問題，而是去了之後能不能負擔的現實考量。