美國不是足球國度卻主辦2026世界盃？一場跨越文化與商業的巨型賭注

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如果走進美國的酒吧，多數電視牆播的不是足球，而是棒球、籃球或美式足球，對很多從小看世界盃長大的球迷來說，美國看起來完全不像那種會為九十分鐘攻防瘋狂尖叫的國家，偏偏就是這個足球存在感很低的地方主辦2026世界盃，因為他們握有全球規模最大且花錢最凶的體育市場，美國人口龐大、可支配所得高，體育產業早就發展成完整的商業生態，從門票、轉播權、廣告到週邊商品都高度商品化，超級盃的30秒中場廣告可以賣到天價，NBA總決賽能帶動一整個城市的觀光與消費，對FIFA來說，世界盃如果要向新的觀眾群擴張，要找到一個同時具備龐大收視潛力與成熟廣告市場的國家，美國幾乎是唯一答案。

2026世界盃由美國、加拿大、墨西哥三國共同舉辦(photo：.businessstandard)/金享娛樂城

美國等了三十年的下一次世界盃

1994 年美國第一次舉辦世界盃，當時很多人以為那只是一場推廣足球的實驗，那一屆的上座率其實非常誇張，平均觀眾人數至今仍是世界盃紀錄，但賽後留在美國社會的足球記憶，卻遠遠比不上籃球或橄欖球，真正被留下的只有一個概念，那就是世界盃來到美國，商業價值可以被放到最大，三十年後的2026年，美國再度站上主辦舞台，身分已經完全不同，這一次它不只是主辦國之一，而是整個北美三國聯辦的核心，也是多數關鍵賽事與決賽最有力的承接者，世界盃從24隊擴張到48隊，賽程更長、比賽更多且對場地與城市運作的要求也更高，而美國的大型球場與城市基礎建設正好填上這塊空缺。

1994 與 2026 世界盃主辦差異一覽

指標	1994 美國	2026 美國、加拿大、墨西哥
參賽隊數	24 隊	48 隊
場均觀眾	創下世界盃歷史新高	預期在更多大型球場再刷新紀錄
主辦核心目的	讓美國民眾「認識足球」	打造完整北美足球經濟鏈
職業聯盟現況	MLS 尚未真正成形	MLS 已是成熟聯盟並吸引全球球星
全球關注角度	「美國在玩一項不屬於自己的運動」	「足球進軍北美最大舞台的關鍵轉折點」

註：整理重點以方便球迷快速理解主辦差異，實際數據仍以 FIFA 公布資訊為準。

MLS從被嘲笑到被看見

談到美國足球，很多人第一個反應都認為MLS是退休聯盟，早年確實如此，許多歐洲老將把這裡當成生涯尾聲的落腳點，節奏與強度也常被歐洲球迷嘲諷，但十多年下來，聯盟開始加大投資青訓、引進年輕外援，球隊運作更專業，球員身價與轉會也逐漸成為國際市場討論的話題，轉折點之一是梅西加盟邁阿密國際，那不只是一位球星換球衣，而是把全球關注硬生生拉到MLS與美國足球身上，轉播平台數據暴衝、門票秒殺、螢幕前多了大量原本只看歐洲五大聯賽的球迷，FIFA在評估2026主辦時，很難忽略這股正在抬頭的新興市場，對他們來說MLS不一定要變成下一個英超，但只要願意持續成長，就足以支撐世界盃落地後的中長期效應。

梅西加盟邁阿密國際讓美國足球漸漸被看見(photo：mauinews)/金享娛樂城

為什麼FIFA非美國不可？

對 FIFA 來說，世界盃早已不是單純的比賽，而是一門需要持續擴張的全球生意，歐洲與南美的市場幾乎飽和，要再提升收視與收益，就必須找到新的高消費人口，而美國正好同時具備龐大人口、強大經濟力與成熟媒體環境，更重要的是，美國的大型球場原本就為NFL與NCAA打造，容量充足、設備完整且周邊交通與旅宿也能輕鬆承受世界盃等級的觀眾規模，讓主辦成本遠比其他國家更低。

在轉播權、廣告與品牌合作的價值上，美國更是FIFA最想突破的市場，只要世界盃登上美國主流媒體版面，影響力就能快速翻倍，於是一個足球熱度並不高的國家，反而成了最能撐起世界盃商業價值的舞台，從這個角度看，美國會主辦2026年世界盃並不矛盾，而是最符合FIFA計算後的結果。